Il est désormais possible avec un smartphone de photographier un code barre et de le reconnaître, donc de recevoir une information pertinente sur le produit concerné. Le code barre est générique sur tous les produits, et les consommateurs ont déjà l’habitude de le scanner pour connaître le prix d’un produit. Cela signifie que vous pouvez désormais vous promener dans votre supermarché, sortir votre téléphone et obtenir toutes les infos concernant un produit (composition, avis de consommateurs, mode d’emploi, impact environnemental, prix conseillé ?).

LE PRODUIT DEVIENT ALORS SON PROPRE SUPPORT DE COMMUNICATION.
C’est un vraie révolution, déjà en marche avec MobileTag, Stickybits ou encore Goodguide qui note les produits selon plusieurs critères écologiques.

Mais, pour l’instant, les contenus sont souvent laissés à l’initiative des consommateurs eux-mêmes ! Il est donc urgent que les marques s’approprient le contenu, en développant une véritable stratégie de communication code-barre, permettant d’apporter les informations UTILES au moment de l’acte d’achat, comme le mode d’emploi, des avis de consos, des articles presse, une offre promo, la liste des points de vente si le produit se trouve chez un ami…

Un chiffre pour finir : 29% des clients utilisent leur mobile en magasin, dont 72% pour demander l’avis sur un produit à un proche (source foresea-report-fev09).
Empreinte prépare plusieurs sites mobiles accessibles en scannant le code-barre d’un produit, ou un flashcode positionné sur une PLV ou une théâtralisation (voir schéma ci-dessus).

Faites l'essai vous même ! téléchargez l'application stickybits sur votre smartphone, scannez ce code barre, découvrez notre message et laissez nous un commentaire !

Empreinte Conseil est basée au 45 quai Rambaud, en bord de Saône, dans le nouveau quartier de la Confluence à LYON. Mi juin 2010, le Grand Lyon et la SPLA signent une convention avec le WWF pour devenir le premier quartier labellisé "durable" par l'ONG.

Le WWF va donc mettre en oeuvre ici sa démarche "One planet living" qui vise à créer des quartiers de démonstration liant empreinte écologique réduite et excellente qualité de vie. Une expérimentation de cette démarche, conduite depuis 2004 à Bedzed (Londres) et à Mata de Sesimbra (Lisbonne) a permis de définir 10 principes d'action : zéro carbone, réduction maximale des déchets, mobilité durable, matériaux et alimentation (jardins potagers, Amap...) locales et durables, gestion durable de l'eau, biodiversité, culture et patrimoine local, mixité sociales et développement économique, qualité de vie.