Avec l'offre promotionnelle d'Amazon en fin d'année (télécharger une appli dédiée, scanner les produits en magasin, puis commander ces produits sur Amazon avec 5% de remise), le digital en points de vente à franchi une nouvelle étape. Comparer les prix en situation de mobilité via une application mobile entre désormais dans les usages comme le prouve le succès remporté par l'application Leclerc. Autre exemple, la démarche de Sephora consistant à équiper ses vendeuses d'un IPod Touch relié au programme promo-relationnel de l'enseigne et permettant d'apporter des conseils personnalisés par un simple scanning de la carte de fidélité du consommateur.

Le papetier italien Favini, connu pour sa gamme Shiro Alga Corta qui utilise jusqu'à 80% d'algues vertes pour la fabrication de sa pâte à papier, va développer l'importation de ce déchet toxique qui envahit notre littoral breton. Cette "ressource" est déjà valorisée depuis 1992 dans la lagune de Venise. Le résultat est un papier moucheté qui, curieusement, devient plus blanc au fil du temps en raison de la chlorophylle des algues.

Coca-Cola lance une gamme éphémère de couleur blanche destinée à attirer l’attention sur la disparition de l’ours polaire, l’opération étant associée à une collecte de fond auprès des clients. Coca-Cola versera de son côté 2 millions de dollars au WWF. Deux manières de voir les choses : sommes-nous en présence de greenwashing blanc si on compare le business développé en regard de la somme versée, ou sommes nous dans un vrai engagement sociétal de la marque qui mérite dans ce cas d'être pérénnisé...

Les français s'intéressent-ils au développement durable ?  Selon la 3ème édition du baromètre sur le Développement Durable réalisé par Mondadori Publicité, les lecteurs préfèrent lire la presse et internet pour s'informer sur le sujet mais 64% des interrogés attendent plus d'implication de la part des media (+11 pts  vs 2010), plus de pédagogie et de partage d'expériences. Ils attendent donc plus de contenus et côté pub, plus de preuves car 47 % d'entre eux estiment qu'il y a trop de slogans "verts" sans preuves ou informations précises

Le format WWF est un PDF non imprimable. L’idée est de prévenir très simplement le gâchis de papier afin de préserver l’environnement et de sauver des arbres. Grâce à votre aide. Définissez vous-même ce qui n’a pas besoin d’être imprimé et sauvegardez ces documents au format WWF.

- Hey, Vicky, pourquoi n'achètes-tu pas cette pizza surgelée ?

- Oh, mais t'as pas vu, elle contient du sel, du sucre, des conservateurs et en plus elle a été cuite par des enfants...

- Oui, mais il y a une réduction de 10% aujourd'hui...

- Bon, alors, t'en prends une douzaine...

Dessin d'Adrian Raeside paru dans le Washington Post du 14 novembre, qui montre bien que nous n'avons pas de leçons à donner au portefeuille de nos clients.

Le live-shopping, c'est la valeur ajoutée du shopping. C'est la dimension d'expérience, de "fun" qu'il peut y avoir dans la rencontre d'une marque et de ses clients en magasins et dans les centres commerciaux. L'expérience en magasin affiche le 2eme meilleur score de puissance en matière de décision d'achat derrière le produit (étude Millward Brown).Ce qui change énormément la donne avec internet, c'est la possibilité de proposer des offres géolocalisées et personnalisées aux enseignes. C'est aussi une occasion de créer un environnement favorable à la présentation de nouveaux produits, à créer des liens émotionnels avec les consommateurs. Renault a, par exemple, proposé fin octobre au centre commercial Parly 2 une réplique de son stand voiture électrique du Mondial de l'Auto.

 «Nos produits s'engagent pour la planète», "le développement durable est notre priorité"... toutes ces déclarations n’étaient, le plus souvent, que du "greenwashing", du blanchiment vert. Mais les choses commenceraient-elles à bouger ?

Selon l’Observatoire de la communication responsable réalisé par Limelight Consulting avec la filière communication (AACC, UDA, Syntec, Ujjef, ACIDD, Ademe) :

- Près de trois quarts des sociétés interviewées ont un service dédié au développement durable.

- Celui-ci  n’est plus laissé aux mains de directeurs de la communication simplement en mal de quête d’image, mais les comités de direction s’impliquent enfin en profondeur sur l’ensemble des actions de communication.

- l’entreprise joue de plus en plus un rôle de pédagogue, pour inciter les consommateurs à des comportements responsables.

Serait-ce enfin l’âge de raison et de la maturité?

RouteRANK est un moteur de recherche de voyage qui calcule le meilleur itinéraire entre un point A et un point B comparant le rail, la route et l’avion. Les utilisateurs n'ont qu'à saisir leur point de départ, de destination et les dates de voyage, puis classer les résultats fournis par routeRANK en fonction du prix, du temps, et, ce qui est nouveau, les émissions de CO2. Une fois qu'ils ont choisi leur voyage préféré, ils peuvent réserver les billets directement avec le meilleur voyagiste. Ils peuvent également compenser leurs émissions avec MyClimate.

http://www.routerank.com/fr-fr/

Selon l’étude Green Brands 2010 menée simultanément dans 8 pays par l’institut PSB pour les agences Cohn & Wolfe (relations publiques) et Landor Associates (design), les Français font partie des consommateurs les plus vigilants vis-à-vis de la communication environnementale des marques. Ils exigent notamment des preuves, 48 % restant sceptiques devant la publicité pour les produits verts et 88% jugeant qu’il est important que les marques soient issues d’entreprises engagées dans une démarche environnementale globale.

 Plus que les consommateurs des autres pays, 54% des Français interrogés pensent que leur pays ne prend pas la bonne direction en matière d’environnement. Les consommateurs veulent que les autorités engagent plus encore les fabricants à veiller au recyclage de leur emballage, et à proposer des éco-labels plus compréhensibles (respectivement 74% et 69% des personnes interrogées en France). En effet, 21% des Français interrogés déclarent que la certification par des éco-labels est le premier critère de décision d’achat, suivie de l’expérience individuelle du produit (20%).

 Pour qu’une entreprise soit considérée comme verte, le consommateur français attend aussi qu’elle réduise l’usage de produits polluants (80%) et s’engage dans une démarche de recyclage (68%). En Australie, en Inde et au Brésil, la diminution de la consommation d’eau est apparue comme un comportement plus important de la part des entreprises.

 Vigilants sur le marketing vert, les consommateurs français le sont également sur le prix ; 78% d’entre eux estimant encore trop élevé celui des produits verts, ainsi que l’offre encore limitée (45%). Une tendance qui devrait se confirmer en période de crise même si 41% des Français interrogés déclarent vouloir dépenser davantage l’année prochaine en produits verts.

 A l’occasion de cette étude, les consommateurs classent également les marques qui leur paraissent les plus proches de leurs préoccupations écologiques. Dans les 8 pays, est soumise aux consommateurs une liste étendue de marques issues de secteurs très variés : distribution, transport, hôtellerie, nouvelles technologies, hygiène, énergie, alimentation… Pour la France, se retrouvent dans le TOP 3 : Yves Rocher, Veolia Environnement et le Petit Marseillais.

Pour le lancement de sa filière LU'HARMONY, qui regroupe 68 agriculteurs partenaires français pour une culture de blés de qualité, respectueuse de l'environnement et de la traçabilité et engagée en faveur de la biodiversité.

De son côté, Clear Channel France a engagé depuis deux ans une action innovante pour diminuer fortement l'impact environnemental de l'entreprise et de son offre. Dans cette optique, l'afficheur est le premier à lancer sur le marché une "Offre verte" grâce à un papier éco-imprimé (label Imprim'vert) 100% recyclé Eural, qui ne recourt ni à des agents de blanchiment ni à des traitements chimiques, et qui est développé spécifiquement par Arjowiggins.

Le "canal gratuit" pour les jeux promotionnels, c'est fini ! Carrefour et Saturn lancent 2 opérations de remboursements aléatoires liées au résultat de l'équipe de France de football au Mondial. Ces offres sont les premières applications de la nouvelle règlementation européenne (décision CJUE du 14.01.10). En résumé, toute opération promotionnelle qui n'est ni déloyale, ni trompeuse devient licite. Concrètement, finie l'exigence d'un double canal de participation, dépassée l'obligation de rembourser les frais de participation...Cette participation peut être réservée aux seuls acheteurs d'un produit, aux seuls clients d'un réseau, voire même à ses seuls clients fidèles ou importants.

FreeGo est un concept innovant de PLV réfrigérée : deux groupes froids, l’un mobile, l’autre suspendu,  constitués de modules en carton qui habillent une structure solide en inox et adaptés à l’ensemble des produits frais. Il  permet de présenter les produits frais dans tout le magasin, en différentes configurations (colonne, incliné, stand de dégustation) et offre de nombreuses possibilités pour théâtraliser les nouveaux produits.

Ils sont légers, peu encombrants, et ils utilisent des matériaux recyclables comme le carton, déjà triés par la plupart des GMS.

Cette nouvelle application Iphone gratuite mise au point par Eco-emballage permet de trouver rapidement la déchèterie la plus proche de votre situation grace à la géolocalisation. Très pratique.

Le trade-marketing du Groupe V33 développe un ensemble de PLV éco-conçues, fabriquée en peuplier d'Italie 100% recyclables, et labellisées FSC.

Sélectionné parmi les lots cultivés dans le respect de l'environnement, le peuplier offre une grande résistance tout en étant plus léger et maniable que le médium (matériau reconstitué de fibres de bois compressé collé). La réduction du poids constitue un avantage sociétal car elle réduit également les manipulations lourdes par la force de vente, ainsi que la palettisation, le stockage et le transport des PLV.

Rappelons enfin que le peuplier d'Italie bénéficie d'une croissance et d'un régénération rapide, puisqu'il peut pousser de 13 mètres en 20 ans

Pour son concept "atelier de la cosmétique végétale", Yves Rocher implante un mobilier à base de bois PEFC, verre et inox. L'assemblage en kit permet une optimisation de la logistique et la fixation utiise des colles à l'eau. Faciles à démonter, les différents éléments peuvent être séparés suivant leur composition et ainsi être triés pour être recyclés.

Pour fêter ses 10 ans, le label bois PEFC a installé une enseigne végétale au sommet d’un immeuble de la porte de Clichy, sur le périph parisien. Lettres en fougères, eau de pluie pour l’arrosage, éclairage basse consommation… Il devrait survivre deux ans aux gaz d’échappement.

Fin novembre, Google a lancé un service de coupon mobile, une exclusivité 100% américaine pour l'instant. Le fonctionnement est simple. Il suffit aux commerçants d'ajouter leur bon de réduction au listing du Google Local Business Center. Lorsque le consommateur effectue une recherche de lieu sur son smartphone, il se voit suggérer des bons ciblés par critère géographique.

Google n'est pas le premier à se lancer dans l'aventure. Ainsi, CellFire ont déjà fait leur entrée sur le marché. Un marché pour le moins juteux puisque selon les prévisions du cabinet Juniper, 2,6 milliards de bons de réduction mobiles devraient être distribués d'ici 2011.

Bilan Carbone, taxe Carbone...nous sommes de plus en plus "encarbonnés". Mais nous aussi de plus en plus "céodeux-isés" ! Alors ! quel vocabulaire adopter ? Dans 1 kg de dioxyde de carbone on trouve 0,27 kg de carbone (=12/44 : rapport des masses moléculaires). C'est juste une question de chimie, la molécule de CO2 est composée d'un atome de carbone, qui a une masse atomique de 12 et de 2 atomes d'oxygène qui ont chacun une masse de 16. La masse totale de la molécule et donc de 44. La part du carbone vaut donc 12/44 !

En conclusion, parler en CO2 ou en carbone, c'est exactement la même chose dès lors qu'on a compris qu'il y a toujours un facteur 3.7 entre les deux.

(Merci à Christophe Costantini d'Effi 21 pour ses lumineuses explications)

C'est LE matériau incontournable en 2010 de la PLV. Rapide à concevoir et à fabriquer, plus économique que tous les matériaux permanent, il offre très peu de limites à la créativité. Il est le plus écoperformant en termes de matériaux (fabriqué à partir de matériaux recyclés, il se recycle lui-même à 92%) et en termes de transport (on le livre à plat dans un étui carton avec une notice de montage en "roman-photo", 5 minutes pour monter une théâtralisation comme ci-contre), ce qui est une bonne nouvelle à l'heure de la Taxe Carbone.

Enfin, les avancées de l'impression numérique grand format permettent de réaliser des théâtralisations créatives et de grande qualité pour de très faibles volumes (l'offset nécessite de gros volumes et la sérigraphie ne permet pas une trame fine). L'impression numérique est également plus propre car elle produit très peu de déchets.

L'ADEME met en ligne un outil destiné aux acteurs de l'événementiel, pour réduire l'impact environnemental de ces événements, mais aussi intégrer les dimensions sociale et solidaire de ces actions.
ADERE est un autodiagnostic transversal et cohérent avec le fil rouge de l’organisation. Il propose des pistes d’actions et des exemples de réalisations pour aller vers des événements plus éco-responsables. Toutefois cet outil ne présente en aucun cas un programme d’actions « clef en main » directement applicable, mais un engagement dans une démarche de progrès et d’amélioration continue.

http://www.evenementresponsable.org

Nouveau : une initiative intéressante du Grand Lyon avec un site de covoiturage tout simple et pratique http://www.covoiturage-presquile.fr

Spots de pub, films institutionnels nécessitent de l'énergie, de l'électronique, du transport, génèrent des déchets. Leur empreinte écologique n'est pas neutre et est encore trop souvent ignorée. Les français réagissent tard par rapport aux anglo-saxons. Ecoprod est le premier outil qui permet de mesurer l'impact des productions audiovisuelles. A voir en particulier dans la rubrique "ailleurs" l'écoperformance du tournage de la saison 7 de 24 h Chrono, avec le témoignage de Kiefer Sutherland.

A l'instar de son homologue français Ecopublicité, les quotidiens britanniques The Guardian et The Observer lancent Ecometrics auprès de leurs annonceurs, un logiciel de mesure d'impact environnemental des campagnes de communication.

Un beau travail réalisé par Eco-Sapiens téléchargeable en pdf. A afficher au bureau !

A chaque document imprimé, on ne consomme pas seulement du papier mais aussi de l'encre. Spranq, une agence néerlandaise, créé Ecofont, une nouvelle police d'impression, économique et écologique !

Pourquoi écologique ? Parce qu'elle a des trous ! EcoFont permettrait d'économiser 20% d'encre...grâce à de minuscules évidements circulaires dans le corps des caractères. L'utilisation avec une taille de casse courante rend très bien...tout en économisant  de l'encre.
Bon, enfin, pour utiliser encore moins d'encre, évitez d'imprimer !

Téléchargez gratuitement la police

Fabriqué en Haute-Vienne, Rey Eco-Nature est conçu sans adjonction d'agents de blanchiment...